Topical Authority

定義

Topical Authority（主題權威）是搜尋引擎用來評估網站在特定主題領域的專業度、深度與可信度的綜合指標。它不是單一排名因素，而是由多個訊號組合而成：內容覆蓋的廣度與深度、內部連結結構的邏輯性、使用者互動行為（停留時間、跳出率）、外部引用與反向連結品質，以及作者/網站的 E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度）信號。建立主題權威的最佳實務是使用 Topic Cluster 模型：以一篇深入的 Pillar Page（支柱頁）為核心，搭配多篇 Cluster Content（群集內容）涵蓋相關子主題，並透過策略性內部連結將它們串連成一個完整的主題生態系統。

為什麼重要

• Google 的演算法越來越重視主題相關性而非單一關鍵字匹配
• 比單篇高品質文章更能長期維持穩定排名，抵抗演算法更新波動
• 自然擴展長尾關鍵字覆蓋範圍，帶動主要關鍵字的排名提升
• 強化網站的 E-E-A-T 信號，特別是在 YMYL（Your Money Your Life）領域
• 讓 AI 搜尋引擎（如 Google SGE、Perplexity）更容易識別你為可引用的權威來源
• 建立內容護城河，競爭對手難以複製整個主題生態系統
• 提高使用者滿意度，訪客能在站內找到完整的主題資訊而不需離開

怎麼做（實作重點）

• 選定核心主題並進行關鍵字研究：使用 Ahrefs、SEMrush 或 Google Keyword Planner 找出主題下的所有相關搜尋意圖
• 建立 Pillar Page（支柱頁）：一篇 3000-5000 字的深度教學，涵蓋主題的核心概念
• 規劃 Cluster Content（群集內容）：針對每個子主題或長尾問題撰寫專門頁面
• 建立 Glossary（詞彙表）頁面：定義主題相關的專業術語，捕捉「什麼是 X」類型的搜尋
• 開發相關工具頁面：提供可操作的免費工具，讓訪客從理論學習轉化為實際應用
• 設計策略性內部連結：Pillar 連到所有 Cluster，Cluster 互相連結並回連 Pillar
• 持續更新與擴展：定期審視內容新鮮度，補充新的子主題與趨勢

範例

# Topic Cluster 結構範例：SEO 主題

## Pillar Page（支柱頁）
/learn/seo-basics → 「SEO 完整指南」(3000+ 字)

## Cluster Content（群集內容）
/learn/technical-seo → 「技術 SEO 教學」
/learn/content-seo → 「內容 SEO 策略」
/learn/link-building → 「連結建設指南」

## Glossary（詞彙表）
/glossary/canonical-url → 「什麼是 Canonical URL？」
/glossary/robots-txt → 「robots.txt 怎麼寫？」
/glossary/schema-markup → 「Schema Markup 是什麼？」

## Tools（工具頁）
/tools/seo-analyzer → 「免費 SEO 檢測工具」
/tools/schema-generator → 「Schema 產生器」

## 內部連結策略
Pillar ←→ 所有 Cluster（雙向連結）
Cluster ←→ 相關 Cluster（語意相關頁互連）
Glossary → Pillar + Cluster（定義頁連到教學）
Tools → Pillar + Cluster（工具頁連到教學）

相關連結