電商 SEO（E-commerce SEO）

1) 什麼是電商 SEO

電商 SEO 是針對線上商店的搜尋引擎優化策略，目標是提高產品頁面在搜尋結果中的排名，吸引有購買意圖的流量。 相較於一般網站，電商 SEO 需要處理數千甚至數萬個產品頁面，同時確保網站架構清晰、使用者體驗流暢。

關鍵差異：電商網站的主要目標是轉換（購買），因此 SEO 策略必須與使用者購買歷程緊密結合，從產品發現、比較到最終購買決策。

2) 電商 SEO 的挑戰

• 大量重複內容：相似產品、製造商提供的制式描述
• 網站架構複雜：多層分類、篩選、排序產生的 URL 變化
• 庫存變動：缺貨、停產商品的處理方式影響 SEO
• 分頁問題：產品列表分頁可能稀釋權重或產生重複內容
• 技術限制：購物車、結帳流程可能不利於爬蟲索引
• 競爭激烈：熱門產品關鍵字通常競爭度極高

3) 產品頁面優化

產品頁面是電商 SEO 的核心，每一頁都是潛在的流量入口：

• 獨特的產品描述：避免複製製造商內容，加入自己的觀點、使用情境、比較資訊
• 優化產品標題：包含品牌、型號、關鍵特性，但保持自然可讀
• 高品質圖片：多角度、高解析度，加上描述性的 alt 文字
• 使用者評論：真實評論增加內容豐富度，也是自然的關鍵字來源
• 規格表格：結構化呈現產品規格，方便爬蟲理解
• 相關產品連結：增加內部連結深度，幫助爬蟲發現更多產品

4) 分類頁面優化

分類頁面是電商網站的樞紐，承接大量關鍵字流量：

• 加入分類描述：在產品列表上方或下方加入 200-500 字的分類介紹
• 麵包屑導航：幫助使用者與爬蟲理解階層關係
• 篩選器處理：對於篩選、排序產生的 URL，考慮用 canonical 或 noindex
• 精選產品：在分類頁突出熱門或推薦商品，增加內部連結權重
• 分類階層扁平化：避免過深的分類層級（建議不超過 3-4 層）

5) 電商網站架構

清晰的網站架構是電商 SEO 的基礎：

• URL 結構清晰、語意化（避免 /p?id=12345）
• 使用邏輯性的階層（分類 → 子分類 → 產品）
• 重要頁面距離首頁不超過 3 次點擊
• 建立品牌頁面或專題頁面，聚合相關產品

6) 產品 Schema 結構化資料

使用 Product Schema 可以在搜尋結果中顯示豐富片段（Rich Snippets），包含價格、評分、庫存狀態等資訊。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "iPhone 15 Pro 256GB",
  "image": "https://example.com/iphone15pro.jpg",
  "description": "最新款 iPhone 15 Pro，搭載 A17 Pro 晶片",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Apple"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/iphone15pro",
    "priceCurrency": "TWD",
    "price": "36900",
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  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "324"
  }
}
</script>

工具檢測：使用 Schema 驗證工具 確保標記正確。

7) 電商常見 SEO 問題

8) 電商 SEO 檢查清單

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