Google Analytics 4 (GA4) SEO 應用指南
GA4 是 Google 的新一代分析工具，對 SEO 工作者來說，它提供了完整的流量來源、使用者行為與轉換數據，幫助你優化內容策略與技術 SEO。
1) 什麼是 Google Analytics 4 (GA4)？
GA4 是 Google Analytics 的最新版本（2020 年推出），取代了 Universal Analytics（UA，已於 2023 年 7 月停止收集數據）。
- 基於事件（event-based）而非工作階段（session-based）
- 跨平台追蹤（網頁 + App 統一追蹤）
- 更強大的機器學習預測功能
- 隱私優先設計（符合 GDPR/CCPA）
- 與 Google Ads、Search Console 深度整合
2) GA4 與 Universal Analytics 的差異
| 特性 | Universal Analytics | GA4 |
|---|---|---|
| 資料模型 | 工作階段（Session） | 事件（Event） |
| 跨平台追蹤 | 需要分開設定 | 原生支援（Web + App） |
| 報表彈性 | 固定報表 | 自訂探索報表 |
| 機器學習 | 有限 | 進階預測功能 |
| 資料保留 | 無限制 | 預設 2 個月（可延長至 14 個月） |
3) GA4 對 SEO 的價值
- 流量來源分析：了解自然搜尋（Organic Search）帶來多少流量、哪些頁面表現最好
- 關鍵字數據：與 Search Console 整合後可以看到實際搜尋查詢
- 使用者行為：跳出率、停留時間、頁面瀏覽深度等，幫助判斷內容品質
- 轉換追蹤：自然流量的轉換率（註冊、購買、下載等）
- 到達頁面優化：找出高流量但低轉換的頁面進行優化
4) 如何設定 GA4
步驟 1：建立 GA4 資源
- 前往 Google Analytics
- 點擊「管理」 > 「建立資源」
- 輸入資源名稱、時區、幣別
- 選擇「網站」或「網站和應用程式」
- 取得「評估 ID」（格式：G-XXXXXXXXXX）
步驟 2：安裝追蹤碼
在所有頁面的 <head> 中加入以下程式碼：
html
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>將 G-XXXXXXXXXX 替換成你的實際評估 ID。
步驟 3：驗證安裝
- 在 GA4 管理後台 > 「管理」 > 「資料串流」 > 點擊你的網站
- 使用「Google Tag Assistant」Chrome 擴充功能檢查
- 或在「報表 > 即時」查看是否有即時流量
5) 重要的 SEO 相關報表
5.1 流量來源（自然搜尋）
路徑：報表 > 流量開發 > 流量獲取
- 查看「Organic Search」的流量、使用者、工作階段
- 比較不同流量來源的轉換率
- 找出自然搜尋流量的趨勢變化
5.2 到達網頁報表
路徑：報表 > 參與 > 網頁和畫面
- 查看哪些頁面是使用者的「第一個到達頁面」
- 分析高流量但低參與度的頁面（可能需要優化內容）
- 找出高轉換率的頁面，複製其成功模式
5.3 使用者行為
- 參與度：平均參與時間、參與工作階段（停留 10 秒以上）
- 跳出率：單頁工作階段 / 總工作階段（GA4 不再強調跳出率）
- 頁面瀏覽深度：使用者平均瀏覽幾頁
5.4 轉換追蹤
路徑：報表 > 參與 > 轉換
- 在「管理 > 事件」中，將重要事件標記為「轉換」（如 purchase、sign_up、contact）
- 在轉換報表中查看各流量來源的轉換率
- 分析自然搜尋流量的轉換價值（Revenue）
6) 與 Search Console 整合
整合 GA4 與 Google Search Console 可以在 GA4 中直接看到搜尋查詢、曝光、點擊等數據。
整合步驟：
- 在 GA4 中，前往「管理」 > 「產品連結」 > 「Search Console 連結」
- 點擊「連結」，選擇對應的 Search Console 資源
- 選擇要連結的資料串流，儲存
整合後的好處：
- 在 GA4 的「報表 > 流量開發 > Google 自然搜尋流量」查看關鍵字數據
- 看到搜尋查詢的曝光、點擊、CTR、平均排名
- 結合 GA4 的使用者行為數據，分析關鍵字的實際價值
7) 進階設定與自訂報表
7.1 自訂事件追蹤
追蹤特定互動（如點擊「下載」按鈕、捲動到特定區域）：
javascript
// 追蹤下載按鈕點擊
gtag('event', 'file_download', {
'file_name': 'seo-checklist.pdf',
'file_type': 'pdf'
});
// 追蹤捲動深度
gtag('event', 'scroll', {
'percent_scrolled': 75
});7.2 自訂維度與指標
在「管理 > 自訂定義」中建立自訂維度（如文章分類、作者）或指標（如影片觀看時間）。
7.3 探索報表（Explorations）
使用「探索」功能建立更彈性的報表：
- 自由格式報表：自訂維度與指標組合
- 同類群組探索：分析不同時期使用者的行為差異
- 區隔重疊：比較不同使用者群組的重疊情況
- 路徑探索：了解使用者在網站上的瀏覽路徑
7.4 資料保留設定
GA4 預設保留使用者層級資料 2 個月，建議延長至 14 個月：
- 前往「管理」 > 「資料設定」 > 「資料保留」
- 將「事件資料保留」改為「14 個月」
相關工具與資源
常見問題
關於 Google Analytics 4 與 SEO 應用的常見問答。