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    SEO Academyby 盧卡山人

    Google Search Console 完整指南

    Google Search Console（GSC）是 Google 提供的官方工具，讓網站擁有者了解 Google 如何檢視你的網站、追蹤搜尋表現、修復索引問題，並優化 SEO 策略。

    1) Google Search Console 是什麼？

    Google Search Console 是 Google 為網站擁有者提供的免費服務，讓你可以：

    • 查看你的網站在 Google 搜尋結果中的表現（曝光次數、點擊、排名）
    • 了解 Google 如何爬取與索引你的網站
    • 發現並修復技術問題（索引錯誤、行動裝置問題、安全性問題）
    • 提交網站地圖（sitemap）加速新頁面的發現
    • 監控 Core Web Vitals 與使用者體驗指標

    簡單來說，GSC 是你與 Google 搜尋引擎溝通的橋樑：Google 會告訴你它看到什麼、遇到什麼問題，你則可以主動提交內容、修復錯誤。

    2) 為什麼 GSC 對 SEO 很重要？

    Google Search Console 提供的資料是「第一手」的搜尋引擎觀點，無法被其他工具完全取代：

    • 真實的搜尋資料：只有 GSC 能告訴你確切的曝光、點擊、平均排名（第三方工具多半是估計值）
    • 索引問題診斷：哪些頁面被索引、哪些被排除、為什麼被排除（robots、noindex、低品質等）
    • 技術問題警報：安全性問題（惡意軟體、駭客攻擊）、行動裝置可用性問題、結構化資料錯誤
    • 手動操作通知：如果網站違反 Google 搜尋品質指南（例如不自然連結、隱藏內容），GSC 會通知你

    不使用 GSC，等於是「蒙著眼睛做 SEO」：你不知道 Google 看到什麼、也不知道哪裡出了問題。

    3) 如何設定與驗證網站？

    要使用 GSC，首先必須證明你「擁有」該網站。Google 提供多種驗證方式：

    驗證方式

    • HTML 檔案上傳（最常見）：下載驗證檔案 google123abc.html，上傳到網站根目錄，讓 Google 能夠存取 https://yourdomain.com/google123abc.html
    • Meta 標籤：在網站 <head> 加入 Google 提供的 meta 標籤
    • Google Analytics：若網站已安裝 GA，可直接用 GA 帳號驗證（需有編輯權限）
    • Google Tag Manager：若使用 GTM，可透過 GTM 容器驗證
    • DNS 記錄：在網域的 DNS 設定加入 TXT 記錄（適合無法修改網站檔案的情況）

    驗證步驟（以 HTML 檔案為例）

    1. 前往 Google Search Console
    2. 點選「新增資源」，選擇「網址前置字元」（例如 https://seo.lucas-futures.com）
    3. 選擇「HTML 檔案」驗證方式，下載驗證檔案
    4. 將檔案上傳到網站根目錄（例如 /public/ 或 /dist/）
    5. 確認檔案可公開存取（瀏覽器輸入完整網址能看到檔案內容）
    6. 回到 GSC，點選「驗證」

    小提醒：驗證檔案不要刪除！Google 會定期重新驗證，刪除後會失去存取權限。

    html
    <!-- Meta 標籤驗證方式範例 -->
<meta name="google-site-verification" content="your-verification-code" />

    4) 主要功能介紹

    4.1) 成效報告（Performance）

    成效報告顯示你的網站在 Google 搜尋中的表現，是 GSC 最有價值的功能之一。

    • 曝光次數（Impressions）：你的網站在搜尋結果中被看到多少次（即使沒被點擊）
    • 點擊次數（Clicks）：使用者實際點擊你的連結的次數
    • 點閱率（CTR）：點擊次數 ÷ 曝光次數，反映標題與描述的吸引力
    • 平均排名（Position）：你的網站在搜尋結果中的平均位置（1 = 第一名）

    你可以按「查詢」（關鍵字）、「頁面」、「國家/地區」、「裝置」、「日期」等維度篩選，找出：

    • 哪些關鍵字帶來最多流量？
    • 哪些頁面表現最好（或最差）？
    • 哪些查詢有高曝光但低點擊（代表標題/描述不吸引人）？
    • 排名在 4-10 名的關鍵字（最容易優化到第一頁前三名）

    4.2) 涵蓋範圍（Index Coverage / Pages）

    涵蓋範圍報告告訴你 Google 發現了哪些網址、哪些被索引、哪些被排除、哪些有錯誤。

    • 已索引：正常被 Google 索引的頁面（最好的狀態）
    • 已排除：被發現但未索引（可能是 noindex、robots.txt 阻擋、重複內容、低品質）
    • 錯誤：無法索引的頁面（404、伺服器錯誤、重新導向錯誤）
    • 有效但含警告：已索引但有小問題（例如缺少結構化資料、redirect chain）

    常見排除原因：

    • 「已檢索 - 目前尚未建立索引」：Google 認為內容品質不足或優先級低
    • 「已發現 - 目前尚未建立索引」：Google 發現網址但還沒爬取
    • 「網頁含有 noindex 標記」：頁面有 <meta name="robots" content="noindex">
    • 「已遭 robots.txt 封鎖」：robots.txt 阻擋該路徑

    4.3) 網站地圖（Sitemaps）

    提交 sitemap 可以幫助 Google 更快發現你的網頁，尤其是新網站或深層頁面。

    • 前往「Sitemaps」，輸入 sitemap 網址（例如 /sitemap.xml）
    • GSC 會顯示提交的網址數量、成功索引的數量
    • 若有錯誤（例如 sitemap 格式錯誤、包含 noindex 網址），GSC 會提示

    小提醒：sitemap 只是「建議」，不保證 Google 會索引所有網址。Google 仍會依據內容品質、重複性、爬取預算自行決定。

    工具推薦：Sitemap 生成器

    4.4) 網址檢查工具（URL Inspection）

    網址檢查工具可以檢查單一網址的索引狀態、渲染結果、行動裝置可用性。

    • 輸入網址，查看該頁面是否在 Google 索引中
    • 查看 Google 看到的 HTML（包含 JavaScript 渲染後的結果）
    • 查看「涵蓋範圍」、「行動裝置可用性」、「結構化資料」等細節
    • 若頁面尚未索引，可以點選「要求建立索引」（手動加速，但有每日配額限制）

    適用場景：新發布的重要頁面、修復後想快速重新索引、檢查 JavaScript 渲染是否正常。

    4.5) 行動裝置可用性（Mobile Usability）

    行動裝置可用性報告會偵測行動版網站的問題，例如：

    • 文字太小無法閱讀
    • 可點擊元素過於接近
    • 內容寬度超過螢幕
    • 使用不相容的外掛程式（例如 Flash）

    由於 Google 採用「行動優先索引」（Mobile-First Indexing），行動版的問題會直接影響排名。

    4.6) Core Web Vitals（網頁體驗核心指標）

    Core Web Vitals 報告顯示你的網站在「載入速度」、「互動性」、「視覺穩定性」的表現。

    • LCP（最大內容繪製）：主要內容載入所需時間（目標 < 2.5 秒）
    • INP（互動到下次繪製）：使用者互動的回應時間（目標 < 200 毫秒）
    • CLS（累計版面配置位移）：版面穩定性（目標 < 0.1）

    GSC 會根據真實使用者資料（Chrome User Experience Report）分類頁面為「良好」、「需要改善」、「不良」。

    延伸閱讀：Core Web Vitals 指南

    4.7) 連結報告（Links）

    連結報告顯示：

    • 外部連結：哪些網站連到你的網站（backlinks）、最常被連結的頁面
    • 內部連結：你的網站內部最常被連結的頁面

    外部連結數量與品質是 SEO 重要因素；內部連結則反映網站架構與重要頁面的權重分配。

    5) 常見問題排解

    問題：網站已上線，但 GSC 沒有資料

    • 確認已完成網站驗證
    • 檢查 robots.txt 是否阻擋 Googlebot
    • 檢查頁面是否有 noindex 標籤
    • 提交 sitemap，手動請求索引（網址檢查工具）
    • 新網站可能需要數天到數週才會有資料

    問題：索引數量突然大量下降

    • 檢查「涵蓋範圍」報告，查看排除原因（noindex、404、低品質）
    • 檢查 robots.txt 或 canonical 設定是否被誤改
    • 檢查伺服器是否回傳錯誤狀態碼（5xx）
    • 檢查是否有手動操作（Manual Action）

    問題：「已檢索 - 目前尚未建立索引」

    • Google 認為內容品質不足或重複性高
    • 改善內容品質、增加原創性與價值
    • 檢查是否有 canonical 指向其他頁面
    • 增加內部連結與外部連結到該頁面

    問題：手動操作（Manual Action）通知

    • Google 發現網站違反搜尋品質指南（例如不自然連結、隱藏內容、惡意軟體）
    • 前往「手動操作」報告，查看具體違規內容
    • 修復問題後，提交「重新審查要求」

    6) 進階使用技巧

    6.1) 找出低點閱率高曝光的關鍵字

    在成效報告中，篩選「曝光 > 100 且 CTR < 2%」的查詢，代表你的排名不錯但標題/描述不吸引人。優化這些頁面的 title 與 meta description，可以快速提升流量。

    6.2) 優先優化排名 4-10 的關鍵字

    篩選「平均排名 4-10」的查詢，這些關鍵字最容易優化到第一頁前三名（流量差異巨大）。增加內容深度、改善內部連結、取得更多外部連結，通常就能提升排名。

    6.3) 監控競爭對手的關鍵字

    若你發現某些查詢的曝光突然下降，可能是競爭對手優化了相同關鍵字。對比自己的內容與排名靠前的頁面，找出差距並改善。

    6.4) 使用 Search Console API 自動化分析

    若需要更進階的資料分析（例如匯出所有關鍵字、追蹤長期趨勢、建立自動化報表），可以使用 Search Console API。

    6.5) 設定電子郵件通知

    在 GSC 設定中啟用電子郵件通知，當出現重大問題（索引錯誤、手動操作、安全性問題）時會自動寄信提醒。

    相關工具

    Sitemap 生成器robots.txt 生成器索引狀態檢查器Web Vitals 檢查結構化資料驗證

    常見問題

    Google Search Console 相關問答。