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    SEO Academyby 盧卡山人

    搜尋引擎如何運作？

    搜尋引擎是如何在幾毫秒內從數十億個網頁中找到最相關的結果？這篇文章將完整解析搜尋引擎的三大核心流程：爬取、索引、排名，幫助你理解搜尋引擎的運作原理，並優化你的網站 SEO。

    1. 搜尋引擎是什麼

    搜尋引擎是一個軟體系統，設計用來搜尋網路上的資訊，並根據使用者的查詢提供最相關的結果。最知名的搜尋引擎包括 Google、Bing、Yahoo 等。

    搜尋引擎的核心任務：

    • 發現內容：在網路上找到所有可用的網頁
    • 理解內容：分析網頁的主題和內容
    • 組織內容：建立可快速搜尋的索引
    • 評估品質：判斷哪些網頁最有價值
    • 提供結果：根據查詢展示最相關的內容

    截至 2025 年，Google 索引了數十億個網頁，每天處理超過 85 億次搜尋查詢。要在這麼龐大的資料中快速找到相關結果，需要一個複雜且高效的系統。

    2. 三大核心流程概覽

    搜尋引擎的運作可以分為三個主要階段，每個階段都有其特定的任務和挑戰。

    🕷️

    1. 爬取（Crawling）

    使用爬蟲程式（如 Googlebot）在網路上發現和下載網頁內容。

    📚

    2. 索引（Indexing）

    分析網頁內容，提取關鍵資訊，並儲存到可搜尋的資料庫中。

    🏆

    3. 排名（Ranking）

    根據數百個排名因素，決定搜尋結果的順序。

    這三個流程是持續進行的：搜尋引擎會不斷地爬取新網頁、更新索引，並調整排名演算法。

    3. 爬取（Crawling）

    爬取是搜尋引擎發現和下載網頁的過程。搜尋引擎使用「爬蟲」（crawler）或「蜘蛛」（spider）程式來自動化這個過程。

    爬取的運作方式

    1. 起始點：從已知的 URL 清單開始（種子 URL）
    2. 下載網頁：爬蟲下載 HTML 內容
    3. 提取連結：從網頁中找到所有連結
    4. 加入佇列：將新發現的 URL 加入待爬取清單
    5. 重複：持續這個過程，發現更多網頁
    text
    爬取流程範例：

1. 爬蟲訪問 example.com
2. 下載首頁 HTML
3. 發現連結：
   - example.com/about
   - example.com/products
   - example.com/blog/post-1
4. 將這些 URL 加入爬取佇列
5. 繼續爬取下一個 URL

→ 透過這種方式，爬蟲可以發現網站上的所有頁面

    爬蟲的發現途徑：

    • 內部連結：從網站其他頁面連結到新頁面
    • 外部連結：其他網站連結到你的頁面
    • XML Sitemap：提交給 Google Search Console 的 sitemap
    • 直接提交：手動提交 URL 到搜尋引擎

    4. Googlebot 與 Crawl Budget

    Googlebot 是 Google 的爬蟲程式，負責發現和下載網頁。理解 Googlebot 的運作方式對 SEO 優化很重要。

    Googlebot 的類型

    Googlebot Desktop

    模擬桌面瀏覽器，抓取桌面版網頁

    Googlebot Smartphone

    模擬行動裝置，用於行動優先索引

    Googlebot Image

    專門爬取圖片

    Googlebot Video

    專門爬取影片

    什麼是 Crawl Budget？

    Crawl Budget 是 Google 在特定時間內會爬取你網站的頁面數量。它由兩個主要因素決定：

    • Crawl Rate Limit（爬取速率限制）： Google 不想讓你的伺服器過載，所以會限制爬取速度。如果伺服器回應快速且穩定，Google 會增加爬取速率。
    • Crawl Demand（爬取需求）： Google 判斷你的網站是否需要頻繁爬取。熱門、經常更新的頁面會被更頻繁地爬取。

    如何優化 Crawl Budget

    • 提升網站速度：快速的伺服器回應讓 Google 可以爬取更多頁面
    • 修復錯誤：減少 404、5xx 錯誤和重新導向
    • 避免重複內容：使用 canonical 標籤管理重複頁面
    • 使用 robots.txt：阻擋不重要的頁面（如管理後台）
    • 內部連結結構：確保重要頁面容易被找到
    • 更新 Sitemap：定期更新 XML sitemap

    → 使用索引狀態檢查器檢查頁面是否可被爬取

    5. 索引（Indexing）

    索引是搜尋引擎分析和儲存網頁內容的過程。被索引的頁面才有機會出現在搜尋結果中。

    索引的運作方式

    1. 分析內容：解析 HTML、提取文字、圖片、影片等
    2. 理解語意：使用 NLP 理解內容主題和意圖
    3. 提取關鍵字：識別頁面的主要關鍵字
    4. 處理結構化資料：解析 Schema markup
    5. 儲存到索引：將資訊存入可搜尋的資料庫

    Google 如何理解網頁

    Google 使用多種技術來理解網頁內容：

    • 文字分析：分析標題、段落、列表等文字內容
    • HTML 結構：理解 H1、H2 等標籤的層級關係
    • 圖片識別：使用電腦視覺理解圖片內容
    • 結構化資料：讀取 JSON-LD、Microdata 等 Schema
    • 語意理解：理解同義詞、相關概念和實體關係
    • 使用者互動：參考使用者如何與頁面互動

    哪些因素可能阻止索引？

    ❌ 技術因素

    • robots.txt 阻擋
    • noindex meta 標籤
    • X-Robots-Tag: noindex
    • 需要登入才能看內容
    • JavaScript 渲染問題

    ❌ 品質因素

    • 重複內容
    • 低品質內容
    • 薄弱內容
    • 錯誤的 canonical 設定
    • 伺服器錯誤（5xx）
    html
    <!-- 確保頁面可被索引 -->

<!-- ✅ 允許索引 -->
<meta name="robots" content="index, follow">

<!-- ❌ 阻止索引 -->
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

<!-- ✅ 正確的 canonical -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/page">

<!-- ❌ canonical 指向其他頁面（此頁不會被索引）-->
<link rel="canonical" href="https://example.com/other-page">

    → 檢查你的頁面是否可被索引

    6. 排名（Ranking）

    當使用者輸入搜尋查詢時，Google 會從索引中找出相關的網頁，並根據數百個排名因素決定順序。

    主要排名因素

    1. 內容相關性

    頁面內容是否符合搜尋意圖？是否完整回答使用者問題？

    2. 內容品質

    E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信度），內容深度和原創性

    3. 反向連結

    有多少高品質網站連結到你？連結的錨點文字是什麼？

    4. 使用者體驗

    網站速度、行動友善性、Core Web Vitals、安全性（HTTPS）

    5. 網站權威性

    整體網站的可信度和專業程度

    6. 新鮮度

    內容是否定期更新？對時效性查詢特別重要

    Google 的核心排名系統

    • RankBrain：使用機器學習理解搜尋意圖
    • BERT：理解自然語言和上下文
    • MUM：多任務統一模型，理解複雜查詢
    • Page Experience：評估使用者體驗指標
    • Helpful Content：獎勵對使用者有幫助的內容
    • Product Reviews：評估產品評論品質

    → 深入了解 Google 排名因素

    7. 如何幫助搜尋引擎理解你的網站

    雖然搜尋引擎越來越智能，但你仍然可以透過一些技術手段幫助它們更好地理解你的網站。

    ✅ 技術優化

    • 提交 XML Sitemap
    • 使用清晰的 URL 結構
    • 優化網站速度
    • 確保 HTTPS 安全連線
    • 使用 robots.txt 引導爬蟲
    • 修復斷連（404 錯誤）
    • 優化 JavaScript SEO

    ✅ 內容優化

    • 使用描述性標題（H1-H6）
    • 撰寫優質 Title 和 Meta Description
    • 加入結構化資料（Schema）
    • 優化圖片 Alt 文字
    • 建立良好的內部連結
    • 撰寫深度、原創內容
    • 定期更新內容

    必備的 SEO 技術實作

    html
    <!DOCTYPE html>
<html lang="zh-TW">
<head>
  <!-- Title Tag -->
  <title>搜尋引擎如何運作？完整指南【2025】</title>

  <!-- Meta Description -->
  <meta name="description" content="完整解析搜尋引擎的三大核心流程...">

  <!-- Canonical URL -->
  <link rel="canonical" href="https://example.com/how-search-engines-work">

  <!-- Open Graph -->
  <meta property="og:title" content="搜尋引擎如何運作？">
  <meta property="og:description" content="完整解析...">
  <meta property="og:image" content="https://example.com/og-image.jpg">

  <!-- 結構化資料 -->
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    "@type": "Article",
    "headline": "搜尋引擎如何運作？",
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "作者名稱"
    },
    "datePublished": "2025-01-15"
  }
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<body>
  <!-- 清晰的標題結構 -->
  <h1>搜尋引擎如何運作？</h1>
  <h2>爬取（Crawling）</h2>
  <h3>Googlebot 的運作方式</h3>

  <!-- 優化的圖片 -->
  <img src="crawling-process.webp"
       alt="搜尋引擎爬取流程圖"
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       height="600"
       loading="lazy">

  <!-- 內部連結 -->
  <p>了解更多關於 <a href="/learn/technical-seo">技術 SEO</a> 的知識。</p>
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</html>

    使用 Google Search Console

    Google Search Console 是與 Google 溝通的最佳工具：

    • 提交新頁面或更新的 URL
    • 提交 XML Sitemap
    • 檢查索引狀態
    • 查看爬取錯誤
    • 監控搜尋表現
    • 測試 Core Web Vitals

    相關 SEO 工具

    SEO Analyzer

    完整的 SEO 健檢工具

    Indexability Checker

    檢查頁面是否可被索引

    Sitemap Generator

    產生 XML Sitemap

    Robots.txt Generator

    產生 robots.txt

    延伸閱讀

    什麼是 SEO技術 SEO可索引性排名因素Google 演算法

    常見問題

    關於搜尋引擎運作的常見問答