關鍵字研究完整指南：從入門到精通
關鍵字研究是 SEO 的基礎，決定了你應該創建什麼內容、如何優化頁面。這篇文章將教你完整的關鍵字研究流程，從找到關鍵字到建立內容策略。
1. 什麼是關鍵字研究？
關鍵字研究（Keyword Research）是找出目標受眾在搜尋引擎中使用的詞彙和短語的過程。透過了解人們搜尋什麼，你可以：
- 創建符合需求的內容
- 發現新的內容機會
- 了解市場和競爭對手
- 提高網站的自然搜尋流量
- 優化現有頁面的排名
2. 關鍵字類型
關鍵字可以依長度和意圖來分類：
依長度分類
1-2 個詞，搜尋量高但競爭激烈
例：「SEO」「行銷」
2-3 個詞，搜尋量和競爭度適中
例：「SEO 教學」「網站行銷」
3+ 個詞，搜尋量低但意圖明確、轉換率高
例：「如何做電商網站 SEO」
依搜尋意圖分類
資訊型
想了解某事
「SEO 是什麼」
導航型
想找特定網站
「Ahrefs 登入」
交易型
想購買或行動
「SEO 課程 購買」
商業調查型
想比較再決定
「Ahrefs vs SEMrush」
3. 關鍵字研究流程
完整的關鍵字研究包含以下步驟：
腦力激盪種子關鍵字
列出與你業務相關的基本詞彙。思考：客戶會搜尋什麼？你的產品/服務解決什麼問題？
擴展關鍵字清單
使用工具擴展種子關鍵字，找出相關的變體、長尾詞、問題型查詢。
分析關鍵字指標
查看搜尋量、競爭度、關鍵字難度等數據，評估每個關鍵字的價值。
分析搜尋意圖
查看 SERP 結果，了解每個關鍵字背後的使用者意圖。
選擇目標關鍵字
根據搜尋量、競爭度、意圖和業務相關性，選出優先優化的關鍵字。
對應到頁面
將關鍵字對應到現有頁面或規劃新頁面，建立內容策略。
4. 關鍵字指標
評估關鍵字時，需要考慮以下指標：
搜尋量（Search Volume）
每月的平均搜尋次數。高搜尋量意味著更多潛在流量，但競爭也可能更激烈。
關鍵字難度（KD）
排名的難易程度（0-100）。新網站應該先瞄準難度較低的關鍵字。
CPC（每次點擊成本）
廣告主願意支付的價格。高 CPC 通常意味著高商業價值。
搜尋趨勢
搜尋量隨時間的變化。優先選擇穩定或上升趨勢的關鍵字。
選擇關鍵字的黃金法則：
- 新網站：選擇難度 < 30，搜尋量 100-1000 的長尾關鍵字
- 中等權重網站：難度 30-50，搜尋量 500-5000
- 高權重網站：可以嘗試難度更高的競爭性關鍵字
5. 關鍵字工具
常用的關鍵字研究工具：
免費工具
- Google Keyword Planner：Google 官方工具，需有 Google Ads 帳號
- Google Search Console：查看你網站已有排名的關鍵字
- Google Trends：查看搜尋趨勢和季節性
- Google 自動完成：在搜尋框輸入詞彙，查看建議
- People Also Ask：查看相關問題
付費工具
- Ahrefs：強大的關鍵字研究和競爭分析
- SEMrush：全面的 SEO 和行銷工具
- Moz：關鍵字難度分析和建議
- Ubersuggest：較平價的選擇
6. 建立關鍵字策略
將關鍵字研究轉化為可執行的內容策略：
Topic Cluster 策略
用一個「支柱頁面」（Pillar Page）覆蓋核心主題，再用多個「群集內容」（Cluster Content）深入各個子主題，並相互連結。
範例：SEO 主題
- 支柱頁：「SEO 完整指南」（短尾關鍵字）
- 群集：「On-Page SEO」「技術 SEO」「關鍵字研究」「反向連結」（長尾關鍵字）
- 所有群集內容都連結回支柱頁
關鍵字對應原則：
- 每個頁面只對應 1 個主要關鍵字
- 避免多個頁面競爭同一關鍵字（關鍵字自相殘殺）
- 將相似的關鍵字合併到同一頁面
- 根據搜尋意圖決定頁面類型（部落格、產品頁、比較頁）
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延伸閱讀
常見問題
關於關鍵字研究的常見問答